هویت بصری برند: لایه آرایشی و معروف‌ترین بخش برندسازی
هرچقدر هم معتقد باشیم که برندسازی فقط طراحی لوگو نیست، اما نمی‌توانیم کتمان کنیم که طراحی لوگو و هویت بصری معروف‌ترین و یکی از مهم‌ترین فازهای برندسازی است.
هویت بصری، مترجم دیداری برند
دیزاین هویت بصری یعنی ترجمه بصری برند. در واقع اگر بخواهیم تمام مفاهیم یک برند را در فرمی ویژوال ارایه کنیم باید هویت بصری دیزاین کنیم. درنتیجه یک هویت بصری برند خوب باید ترجمه‌ای صحیح از هویت آن برند باشد.
همه می‌داینم یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین عناصر یک برند، بخش دیداری آن است. این که مخاطب هنگام مواجه با برند در مکان فیزیکی، سایت، سوشال مدیا، بسته‌بندی، کارت ویزیت و … چه تصویری را ببیند در طراحی هویت بصری تصمیم‌گیری می‌شود.
هویت بصری چیست؟
هویت بصری مجموعه طراحی‌های یکپارچه اقلام بصری مورد نیاز برند است. این اقلام در لایه بیرونی برند و در نقطه تماس آن با مخاطبان قرار می‌گیرند. در راس اقلام هویت بصری باید به لوگو اشاره کرد که هسته اصلی هویت بصری برند را تشکیل می‌دهد.
هویت بصری شامل چه موارد است؟
لوگو در راس اقلام هویت بصری یک برند است و هسته اصلی آن را تشکیل می‌دهد. پس از طراحی لوگو و انتخاب رنگ اصلی برند و تایید آن توسط کارفرما می‌توان به طراحی باقی اقلام هویت بصری پرداخت. چرا که لوگو سرنخی برای طراحی باقی اجزای هویت بصری است. اقلام معمول که در طراحی هویت بصری برند وجود دارند به شرح زیر هستند:
- لوگو نشانه/تصویری | Logo Icon
- لوگوتایپ فارسی | Persian/ Arabic Logotype
- لوگوتایپ انگلیسی/ لاتین | English Logotype
- طراحی پالت رنگی
- انتخاب فونت فارسی و انگلیسی
- پَتِرن(عناصر بصری تکرار شونده) | Pattern
- ست اداری
- لوگو موشن | Logo Motion
- پیکتوگرام‌ها و آیکون‌ها | Pictograms & Icons
- پوشش سازمانی
- قالب‌های سوشال مدیا
- برند بوک | Brand Book
لازم به ذکر است که طراحی بسته‌بندی و تجربه و رابط کاربری (UI/ UX) از موارد هویت بصری نمی‌باشند. اما هردوی این‌ها سرنخ‌های اولیه و گایدلاین‌های طراحی خود را از هویت بصری و برندبوک دریافت خواهند کرد.
بریف هویت بصری
به طور خلاصه بریف هویت بصری سندی است که در آن مکتوب می‌شود خواساته‌هایمان از هویت بصری چیست، می‌خواهیم به چه سمت در طراحی برویم. برای مثال باید زوایه‌ها کرو باشند یا تیز، لوگو قرینه باشد یا نه، استحکام و کشیدگی لوگو در چه وضعیتی باشد. مینیمال بودن یا شلوغ بودن، داینامیک بودن یا استاتیک بودن، صمیمی بودن یا جدی بودن و … باید در یک بریف هویت بصری کامل تشریح شود.
بریف هویت بصری چگونه آماده می‌شود؟
بریف هویت بصری در دو روش قابل اجرا است:
- روش اول که بسیار دقیق‌تر و اصولی‌تر می‌باشد این است که بریف هویت بصری از استراتژی برند خارج شود. یعنی پس از انجام تحقیقات و تدوین سند استراتژی، بریف هویت بصری را از آن استخراج کنیم. تا تیم دیزاین، استراتژی تدوین شده را در فرم دیداری ترجمه کند. تا هویت و شخصیت برند به بهترین شکل ممکن در قالب لوگو و سایر آیتم‌های بصری ارایه شوند.
- اما روش دوم که ممکن است خطا داشته باشد این است که بریف صرفا براساس سلیقه صاحبین برند یا سلیقه تیم طراحی نوشته شود. در این روش چون بریف نوشته شده براساس دیتا و مستندی علمی نیست ممکن است خروجی کار، طرحی شود که با تمام زیبایی‌های بصری و استانداردهای دیزاین، برخلاف خواست مخاطبین برند و اهداف سازمان باشد.
آژانس برندسازی ذِن با ارایه اصولی خدمات استراتژی برند همواره بر دیزاین براساس استراتژی تاکید داشته و به کارفرمایان توصیه می‌کند ابتدا به تدوین سند استراتژی و پس ازا آن به طراحی بصری برند خود بپردازند.
وظیفه هویت بصری چیست؟
وظیفه هویت بصری ترجمه دیداری هویت و شخصیت برند، یکپارچه‌سازی تمامی بخش‌های دیداری و لایه‌های آرایشی برند است که به‌طور مستقیم با مخاطب برند در تماس هستند. یعنی زمانی که مخاطب وارد مکان فیزیکی برند می‌شود، یا در موقعیت‌های دیگر مثل وبسایت، سوشال مدیا، بسته‌بندی و یا کارت ویزیت، برند را می‌بیند، احساس یکپارچگی بصری و ارتباط بصری ایجاد شده در آن‌ها را به خوبی درک کند. و هم‌چنین احساس درست و منطبق بر استراتژی و شخصت برند تدوین شده را درک نماید. این امر موجب می‌شود برند به خوبی در ذهن مخاطبین ماندگار شود و تا جایی پیش برود که مخاطبین با دیدن بسته بندی، بنر تبلیغاتی، و یا صفحه اینستاگرام برند آن را شناسایی کنند.
مراحل کار طراحی هویت بصری
پس از دریافت بریف هویت بصری تیم دیزاین شروع به کار می‌کند. طراحی هویت بصری در آژانس برندسازی ذِن ابتدا با طراحی لوگو شروع می‌شود. حداقل سه اتود مختلف برای کارفرما پرزنت شده و پس از تایید یکی از آن‌ها و نهایی شدن لوگو، باقی اقلام هویت بصری آماده خواهند شد.
قیمت پکیج هویت بصری
هزینه طراحی هویت بصری بر اساس سایز پروژه و اقلام خواسته شده متفاوت است. یعنی ممکن است شما براساس نیازتان تنها تعدادی از موارد هویت بصری را سفارش دهید. هم‌چنین بزرگی کسب و کار شما و میزان حساسیت پروژه نیز در قیمت طراحی هویت بصری موثر خواهد بود.
لطفا جهت استعلام هزینه‌ها با ما تماس بگیرید.
نمونه کار طراحی هویت بصری
برای مشاهده همه پروژه‌های انجام شده در زمینه هویت بصری می‌توانید به صفحه پروژه‌ها مرجعه فرمایید. در زیر تعدادی از آن‌ها را می‌بینید:
