هویت بصری | Visual Identity
یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین عناصر یک برند بخش دیداری آن است. این که مخاطب هنگام مواجه با برند در سایت، سوشال مدیا، بسته‌بندی، کارت ویزیت و … چه تصویری را ببیند در طراحی هویت بصری تصمیم‌گیری می‌شود.
ما با طراحی هویت بصری می‌توانیم استراتژی و شخصیت برند خود را در بخش دیداری پیاده سازی کنیم. مثلا اگر قراراست برندی جدی، لوکس، صمیمی و یا مقتدر داشته باشیم، هویت بصری برند در راستای این اهداف طراحی می‌شود. لوگو، رنگ‌ها، ساختار بصری و بسیاری موارد مهم و اساسی بصری برند که در ادامه به جزییات آن پرداخته می‌شود همگی در طراحی هویت بصری ایجاد می‌شوند.
هویت بصری چیست؟
هویت بصری (به انگلیسی Visual Identity) مجموعه طراحی‌های یکپارچه اقلام بصری مورد نیاز برند است. این اقلام در لایه بیرونی برند و در نقطه تماس آن با مخاطبان قرار می‌گیرند. در راس اقلام هویت بصری باید به لوگو اشاره کرد که هسته اصلی هویت بصری برند را تشکیل می‌دهد.
هویت بصری شامل چه موارد و اقلامی است؟
لوگو در راس اقلام هویت بصری یک برند است و هسته اصلی آن را تشکیل می‌دهد. پس از طراحی لوگو و انتخاب رنگ اصلی برند و تایید آن توسط کارفرما می‌توان به طراحی باقی اقلام هویت بصری پرداخت. چرا که لوگو سرنخی برای طراحی باقی اجزای هویت بصری است.
اقلام معمول که در طراحی هویت بصری برند وجود دارند به شرح زیر هستند:
لوگو نشانه/تصویری | Logo Icon
لوگوتایپ فارسی | Persian/ Arabic Logotype
لوگوتایپ انگلیسی/ لاتین | English Logotype
پَترن(عناصر بصری تکرار شونده) | Pattern
ست اداری
لوگو موشن | Logo Motion
پیکتوگرام‌ها و آیکون‌ها | Pictograms & Icons
لباس پرسنلی
قالب‌های سوشال مدیا | Social Media Templates
برند بوک | Brand Book
برای مشاهده جزییات و نمونه کار از هرکدام روی آن کلیلک کنید.
لازم به ذکر است که طراحی بسته‌بندی و تجربه و رابط کاربری (UI/ UX) از موارد هویت بصری نمی‌باشند. اما هردوی این‌ها سرنخ‌های اولیه و گایدلاین‌های طراحی خود را از هویت بصری و برندبوک دریافت خواهند کرد.
بریف هویت بصری | Visual Identity Brief
به طور خلاصه بریف هویت بصری فرمی است که در آن مکتوب می‌شود خواساته‌هایمان از هویت بصری چیست، می‌خواهیم به چه سمت در طراحی برویم، دغدغه‌های برند و صاحبین بیزینس چیست، دغدغه‌های مخاطبین برند چیست و … پس از تکمیل شدن فرم بریف تیم طراحی براساس آن شروع به طراحی هویت بصری خواهد کرد.
بریف هویت بصری با دو روش انجام پذیر است:
روش اول که بسیار دقیق‌تر و اصولی‌تر می‌باشد این است که بریف هویت بصری از استراتژی برند خارج شود. یعنی پس از انجام تحقیقات و تدوین سند استراتژی، گایدلاین بصری و بریف هویت بصری را از آن استخراج کنیم. تا تیم طراحی، استراتژی تدوین شده را در بخش دیداری پیاده سازی کند.
اما روش دوم که ممکن است خطا داشته باشد این است که بریف صرفا براساس سلیقه صاحبین برند یا سلیقه تیم طراحی نوشته شود.
آژانس برندسازی ذِن با ارایه اصولی خدمات استراتژی برند همواره بر دیزاین براساس استراتژی تاکید داشته و به کارفرمایان توصیه می‌کند ابتدا به تدوین سند استراتژی و پس ازا آن به طراحی بصری برند خود بپردازند.
وظیفه هویت بصری چیست؟
وظیفه هویت بصری یکپارچه‌سازی تمامی بخش‌های دیداری و لایه‌های بیرونی برند است که به‌طور مستقیم با مخاطب برند در تماس هستند. یعنی زمانی که مخاطب وبسایت، سوشال مدیا و یا کارت ویزیت برند را می‌بیند، احساس یکپارچگی بصری و ارتباط بصری ایجاد شده در آن‌ها را به خوبی درک کند. این امر موجب می‌شود برند به خوبی در ذهن مخاطبین ماندگار شود و تا جایی پیش برود که مخاطبین با دیدن بسته بندی، بنر تبلیغاتی، و یا صفحه اینستاگرام برند آن را شناسایی کنند.
مراحل کار طراحی هویت بصری
پس از دریافت بریف هویت بصری تیم طراحی شروع به کار می‌کند. طراحی هویت بصری در آژانس برندسازی ذِن ابتدا با طراحی لوگو شروع می‌شود. حداقل سه اتود مختلف برای کارفرما پرزنت شده و پس از تایید یکی از آن‌ها و نهایی شدن لوگو، باقی اقلام هویت بصری آماده خواهند شد.
قیمت پکیج هویت بصری
هزینه طراحی هویت بصری بر اساس سایز پروژه و اقلام خواسته شده متفاوت است. یعنی ممکن است شما براساس نیازتان تنها تعدادی از موارد هویت بصری را سفارش دهید. هم‌چنین بزرگی کسب و کار شما و میزان حساسیت پروژه نیز در قیمت طراحی هویت بصری موثر خواهد بود.
لطفا جهت استعلام هزینه‌ها با ما تماس بگیرید.
نمونه کار طراحی هویت بصری
برای مشاهده همه پروژه‌های انجام شده در زمینه هویت بصری می‌توانید به صفحه پروژه‌ها مرجعه فرمایید. در زیر تعدادی از آن‌ها را می‌بینید:
نتیجه‌گیری
هویت بصری از مهم ترین عناصر برندسازی سازمان است. هویت بصری تعیین کننده این است که مخاطبین برند آن را چگونه ببینند. هم‌چنین وظیفه یکپارچه‌سازی عنصار بصری برند را دارد.
ما در آژانس برندسازی ذِن با سال‌ها تجربه و تیمی متخصص و حرفه‌ای آماده انجام پروژه‌های طراحی هویت بصری هستیم.
نشانی
تهران، اقدسیه، خیابان گلزار، لادن شرقی، 12متری ولیعصر بن‌بست قائم، پلاک 7